Atualmente, a dengue é considerada um dos principais problemas de saúde pública do mundo. Conforme projeção do Ministério da Saúde, com a temporada de chuvas, os riscos de surtos da doença serão ainda maiores em 2010 e 2011. Por isso, a campanha de combate à dengue, desenvolvida pela Agnelo Pacheco, eleva o tom da comunicação e chama à responsabilidade o conjunto da população brasileira, por meio de um comando bem direto: “Dengue. Se você agir, podemos evitar”.
A ideia é sensibilizar a sociedade de uma maneira assertiva: “É uma comunicação olho no olho. Percebemos que falar com todo mundo pode significar não falar com ninguém. Por isso escolhemos utilizar o ‘você’, para mostrar as conseqüências das atitudes de cada cidadão”, afirma Gui Pacheco, diretor da Agnelo Brasília e diretor de criação da campanha, em nota à imprensa.
O filme de lançamento mostra peças gigantes de dominó, com rostos de pessoas estampados. Uma peça cai sobre a outra, enquanto o locutor fala dos números alarmantes da doença que derruba os brasileiros. Um apresentador interrompe o efeito dominó e afirma que podemos evitar a dengue, mobilizando a população.
As mensagens de prevenção trabalham na linha de depoimentos. “Histórias que poderiam acontecer com qualquer um sensibilizam mais”, justifica Gui Pacheco.
As peças gráficas valorizam bem o selo conceito da campanha, que tem um enxoval completo de peças de mídia e não mídia, além de peças dirigidas a segmentos específicos e a uma vasta rede de parceiros.
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